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Les super symboles sont des super idées.

2022-02-16 17:11:45 Notes de lecture

Les super symboles sont des super idées ,Dans le monde des symboles,Tout le monde se définit par des symboles de consommation,Et suivre le commandement des symboles.Dans ces symboles,Ces allégations sont les plus claires、Les informations les plus condensées、Le symbole qui a le plus d'influence sur le comportement humain,C'est le super symbole.Appliquer le super symbole à la marque,Peut réduire les coûts de commercialisation des entreprises et les coûts de choix des consommateurs..Si les entreprises veulent faire de leur marque un super symbole,De la vue.、Ouïe、L'odorat、Goût、Cinq angles tactiles,Comprendre et répondre aux besoins des consommateurs à différents stades.

Les super symboles sont des super idées

Les super symboles sont des super idées À propos de l'auteur

L'auteur de ce livre est Huashan et Huanan,Ils sont co - fondateurs de Shanghai Huahua et Huahua Marketing Consulting. Parmi les clients desservis par la société, mentionnons Qihoo 360、Yunnan Baiyao、Papeterie Morning Light、 Tournesol pharmaceutique 、 Des entreprises bien connues comme seafish. .

Chinese Fir,“ Hua et la méthode Hua ”Le fondateur de, Recherche et pratique sur la stratégie d'entreprise et le marketing de marque depuis de nombreuses années . Huanan , Président de Shanghai Reader Books Co., Ltd. , Le célèbre annonceur , Wechat 3 millions de fans “ Voici la liste des livres ”Fondateur de.

Les super symboles sont des super idées À propos de ce livre

La société de conseil en marketing la plus chère de Chine , Première narration publique “ Hua et Hua ” Approche créative du marketing stratégique . La Chine et l'approche chinoise mettent l'accent sur la stratégie d'entreprise 、Développement de produits、 Une nouvelle approche combinant créativité marketing et gestion de marque , Cette approche constitue la méthodologie de base de Huahua et Huahua Marketing Corporation .

Les super symboles sont des super idées

Les super symboles sont des super idées Préface

Bonjour,Bienvenue à écouter un livre tous les jours. Le livre que vous lisez aujourd'hui est 《Les super symboles sont des super idées》, L'auteur de ce livre est Hua Shan et Hua Nan, fondateurs de Hua Hua Marketing Consulting .

Vous ne connaissez peut - être pas les noms de ces frères. , Mais les différentes publicités de marque qu'ils utilisent vous sont certainement familières , Je me suis familiarisé avec ma dernière phrase. , Vous pouvez répondre . Laissez - moi vous lire quelques mots. .“ La classe de maman tournesol est ouverte ! Les enfants ne toussent pas bien , Surtout de la fièvre pulmonaire ……”Familiarisez - vous?Encore.,“ Juste ici, au soleil , Bronzage des pieds 180Oh, mon Dieu., La sauce soja est délicieuse. ”“ Sanjing solution buvable , Le calcium de la bouteille bleue , Bon calcium à boire ”,Et“Envoyer les aînés, Le vin d'or ”“ Prenez des photos et criez Tian Qi , Dentifrice Tanaka ”“Protéger la vue, Utilisez des gouttes oculaires de Prednisone. ”…… Tout est familier ? Mais je te demande , La dernière fois que vous avez vu ces annonces, c'était il y a des années , Pourquoi tant d'années se sont - elles écoulées? , Et vous vous souvenez de ces annonces , Et même jusqu'à ce qu'il soit clair ?La réponse à cette question, Dans le titre que je viens de lire , Parce que ces publicités utilisent des super symboles . Qu'est - ce qu'un super symbole ? Pourquoi les super symboles sont - ils si puissants ? Est - il possible pour moi de concevoir des supersymboles qui m'appartiennent ? Ce numéro audio ,On va répondre à ces questions.

Les super symboles sont des super idées Première partie

Tout d'abord,, Voyons ce qu'est un super symbole. , Pourquoi les supersymboles sont - ils si puissants? .

Nous vivons dans un monde de symboles , J'écoute les symboles tous les jours. .Par exemple,, Le réveil a sonné à six heures du matin. , Tu sais que tu vas te lever et aller travailler. ,“Le réveil sonne.” C'est un symbole ; Tu sors et tu marches dans la rue. , Voir le feu rouge allumé , Tu sais que tu ne peux pas allumer le feu rouge. ,“Le feu rouge est allumé.” C'est aussi un symbole . En fait, dans la société de consommation , Chacun d'entre nous a complété sa propre définition par des symboles de consommation . Cette phrase semble un peu abstraite ,Traduire, c'est dire, Où vit une personne 、Quelle voiture、Qu'est - ce que tu portes?、 Quel magazine? , C'est un système de symboles qu'on s'est construit . Ce système prend son identité 、 Les rôles sont définis ,Pour répandre.

On l'a déjà lu. 《Style》Dans ce livre, Prenons un exemple de vêtements. .Le livre dit, Les gens de haut niveau aiment porter plusieurs couches ,Chemise、Un gilet.、Manteau de costume、écharpe、Un manteau., C'est mieux qu'un pull et un duvet. . Et plus la classe sociale est élevée, , Plus on s'habille discrètement , Il n'y a rien sur le corps. , Les pauvres aiment porter ce genre de texte publicitaire T T - shirt. En plus de l'identité et du statut, c'est une chose plutôt vide. , .Les symboles influencent également de façon tangible l'activité commerciale réelle . On va acheter des nouilles de bœuf tressées. , Il doit y avoir de gros morceaux de bœuf sur le sac de nouilles instantanées . Bien que vous sachiez que c'est juste un paquet de poudre d'assaisonnement. , Mais voir des photos de boeuf , Tu es prêt à acheter . Si l'emballage est imprimé avec un paquet de poudre d'assaisonnement ,Tu vas acheter? C'est le pouvoir du symbole. . On savait que c'était creux , Mais je suis prêt à payer pour ce symbole. . Et plus le symbole du bœuf est beau 、Plus clair.、 Plus les gens bavent , Ce sac de nouilles instantanées se vendra le mieux possible. , Parce que les symboles révèlent et renforcent la valeur de consommation contenue dans la marchandise .

Dans les symboles mentionnés précédemment, , Il y a des symboles que chacun de nous peut comprendre 、 Le symbole selon lequel tout le monde agit ,Comme les feux de circulation. On se demande rarement pourquoi le feu rouge s'est arrêté 、Feu vert., Mais dès que le feu rouge s'allume, , Et s'arrêtera , Comme ce symbole , C'est ce qu'on appelle un super symbole . Les supersymboles ont une valeur particulière dans la diffusion de la marque , Assez grand pour changer facilement les préférences des consommateurs en matière de marque , Lancer des achats à grande échelle en peu de temps , Faire d'une nouvelle marque un vieil ami de millions de consommateurs du jour au lendemain .J'ai entendu ça., Tu crois que j'exagère un peu ?Ne t'inquiète pas., Ensuite, je vais expliquer en détail comment cette conclusion a été tirée .

On a dit faire une marque 、 Pour diffuser , En fin de compte, en influençant les perceptions et les comportements des consommateurs , L'a poussé à acheter des marchandises. . Vous demandez aux consommateurs d'acheter ce produit , Il faut un symbole pour le désigner. . C'est la fonction principale du symbole , Fonction d'identification de la référence .Super symbole, C'est la référence à la plus forte 、 Le symbole le plus clair .Par exemple,, Je vous présente le parc industriel de Gu'an , Comment présenter ? Dites d'abord où est ce parc . Gu'an est un comté de Hebei , Où est - il à Hebei , Peut - être que j'ai dit que tu n'avais toujours pas de concept clair de Gu'an , Si vous présentez Gun à quelqu'un d'autre, encore moins . Mais si je vous présente comme ça ,“ Au sud de la porte Tiananmen 50 Le kilomètre, c'est gunan ”, Je pense que vous le saurez bientôt. .Pourquoi?? Parce que Tiananmen est un super symbole , Ses allégations sont très claires. , Tu savais où était Tiananmen , Il ne faut pas trop de temps pour comprendre , Pour comprendre ce que j'ai dit . Même la prochaine fois qu'on te demande où est gunan , Vous pouvez répondre de la même façon. “ Au sud de la porte Tiananmen 50Km”, Ça vous évitera aussi .

Référence au symbole , Il peut aussi s'agir d'une référence à l'enrichissement d'une grande quantité d'informations. , C'est la deuxième fonction du symbole , Fonction d'information concentrée .Super symbole, C'est la plus grande quantité d'information 、 Le symbole de l'énergie la plus forte . Ou l'exemple précédent du parc industriel Guan .“ Au sud de la porte Tiananmen 50Km” Dans ce super symbole , À part la gentillesse , Contient également beaucoup d'informations cachées et de valeur . Juste à côté de Tiananmen 50Km, Description le parc industriel peut compter sur des ressources considérables près de la capitale , Qu'il s'agisse de réseaux de transport ou de chaînes industrielles , .Ce sont des facteurs importants que les entrepreneurs doivent prendre en considération lorsqu'ils investissent dans le choix de l'emplacement .“ Au sud de la porte Tiananmen 50Km”Cette phrase, La grande valeur du symbole de Pékin a été greffée à Gu'an , Concentration de la position spécifique 、Affinité、 Trois informations principales sur le sens de la valeur , Une réponse unique à la question centrale de savoir pourquoi les entrepreneurs construisent des usines ici .

Alors, Est - ce que tout ira bien à ce stade? ?Pas assez.. La troisième fonction du symbole que nous n'avons pas utilisé , C'est transmettre les instructions . Les supersymboles ont le plus d'influence sur le comportement humain. 、 Symbole qui affecte le plus les gens . Comment faire bouger ceux qui entendent ce super symbole ? Ajoutez quelques mots à ce symbole .《J'aime la porte Tiananmen de Pékin》 Presque tous les chinois chantent , C'est une belle chanson pour enfants. , C'est aussi un super symbole énergétique. , Combiner deux supersymboles un ,Devenir“ J'aime Beijing Tiananmen zhengnan 50Km”, Une phrase qui était restée dans le texte , Avec de la musique , Non seulement tu peux voir 、Peut écrire, Je peux encore chanter .

J'ai terminé ces trois fonctions. ,On regardera en arrière, Le super symbole est en fait un jeu qui correspond à l'intérieur et à l'extérieur avec le cerveau du consommateur , Ce qui motive le plus les consommateurs 、 Réflexe instinctif . Ce réflexe instinctif instantané ,Comme un film.《Star Wars》 L'éveil de la force . La force représente la force originelle de l'univers. , Mais ce concept n'est pas 《Star Wars》Original, Il provient de Joseph, le fondateur de la mythologie ·Campbell., Il a étudié les classiques de sa Mythologie 《Héros des mille visages》 Il y a un “ Archétypes mythologiques ”Le concept de. Campbell a étudié les mythes des peuples et des religions du monde entier , Il a trouvé quelque chose d'intéressant. , C'est - à - dire que même si les héros mythiques des différentes nations et religions sont différents , Il y a mille héros 、 Mille visages , Mais leurs histoires suivent essentiellement le même schéma , C'est l'aventure du héros . Campbell appelle ce modèle culturel commun à l'humanité “ Mode atomique ”, C'est le pouvoir originel de la culture humaine .Mais, Campbell n'est pas tout à fait original non plus. , D'où vient son esprit? ? De l'inconscient collectif de Jung .Jung pense que, Cette inconscience collective , Est la partie la plus basse de la personnalité ou de l'esprit , Peut être transmis de génération en génération à partir de leurs ancêtres .

La raison pour laquelle les supersymboles ont tant d'énergie , C'est parce qu'il s'agit à la fois d'un paquet d'information sur l'équité de la marque , C'est encore la puissance nucléaire de la communication de marque . Il utilise d'abord la puissance de l'inconscient collectif , Une nouvelle marque devient rapidement familière et accueillante , Et une grande quantité d'informations qu'ils condensent , Fournir aux consommateurs des raisons suffisantes d'acheter . Un pas de plus ,On pourrait même dire, La marque est un système de symboles , Ça commence avec le symbole , Et a évolué en symbole culturel de l'humanité. .

Les super symboles sont des super idées Deuxième partie

Comprendre ce qu'est un super symbole 、 D'où vient l'énorme pouvoir des supersymboles , La question suivante se pose naturellement : Comment créer son propre symbole de marque ?

On va quand même l'analyser dans notre vie quotidienne . Nous vivons à une époque de fragmentation de l'information , L'image de marque de tout le monde est faite en morceaux . Chaque fragment est différent , C'est différent. .Dans ce cas,, Le consommateur comprend la marque comme un aveugle , Si tout le monde touche un endroit différent, , C'est facile à déformer. 、 Exagérer ou ternir . Nous allons évaluer si le marketing de marque d'une entreprise fait bien , Le fait est que lorsque les consommateurs parlent de cette marque , C'est la même phrase qui sort . En parlant d'Heng Yuan Xiang , Dis - le comme si c'était un réflexe. “Mouton mouton mouton mouton”? Donc la clé pour créer un symbole de marque , C'est pour trouver le plus petit morceau de ces fragments de mémoire , Pour en faire le plus petit sac mémoire , C'est ce dont tout le monde se souvient , Et il n'est pas facile d'oublier , Il ne se déforme pas et ne se déforme pas lorsqu'il se propage .

Et puis..., Je commence par les cinq sens de l'homme. , Expliquer en détail les cinq voies de symbolisation de la marque .

Regardez d'abord la vision . Les symboles dont on parle. , La plupart sont des symboles visuels , Chaque marque a sa propre logo. Mais c'est le design logo Cette action, Beaucoup de gens sont partis . Nous évaluons un logo D'accord, d'accord., Une façon est de demander au concepteur :Tu l'as fait. logo Comment ça va?? S'il peut vous faire imaginer l'image exacte à travers la description , Alors c'est un bon moyen de communication. logo; S'il dit “ Je ne comprends pas , Venez voir par vous - même ”, C'est la preuve qu'il a mis trop de bonnes significations dans le design , Les coûts de diffusion sont élevés , Soyez prudent quand vous décidez , Parce que les consommateurs n'ont pas beaucoup de patience pour vous écouter expliquer .

Nike et Adidas sont des marques sportives que nous connaissons bien ,Leur logo Tout est bien décrit , L'un est une coche , L'un est trois barres .Alors ces deux logo Qui est le meilleur ? La réponse est trois barres .Rappelle - toi, Deux équipes jouent au football , Une équipe en nike , Une équipe en Adidas . Le Petit crochet de Nike est généralement dans la poitrine , À moins que la caméra ne donne un gros plan au joueur , Sinon, il est difficile de découvrir que le maillot est parrainé par Nike . Mais les vêtements d'Adidas, ça se voit en un coup d'œil , Parce qu'il y a trois barres de la tête aux pieds sur les vêtements. .Juste parce que je t'ai regardé dans la foule, Je peux m'en souvenir et le dire aux autres. , Tu portes trois barres Adidas , Le coût de la découverte et de la mémorisation des symboles de marque est ainsi réduit .

La vision., Parlons de l'ouïe . La communication visuelle n'utilise que l'œil. , Mais l'ouïe peut déclencher à la fois l'oreille et la bouche du public , Faites - le passer de bouche à oreille . La transmission auditive utilise l'oreille pour bien comprendre , Parce que beaucoup de publicités télévisées vont avec des chansons publicitaires , Certains, même sans paroles , La mélodie a également impressionné les consommateurs , Par exemple, la publicité d'Intel est “Lumière!Attendez la lumière”. Mais nous parlons de communication de marque , Cette mélodie n'a été réalisée que de la publicité au consommateur “Allez”, N'a pas réussi à passer d'un consommateur à un autre “Passe”, Parce que cette mélodie ne représente pas exactement la marque Intel , Il est difficile d'imaginer une scène appropriée. , Fredonne à tes amis et à ta famille .Prenons un autre exemple, Vous connaissez cet exemple. , C'est le dentifrice Tanaka . On disait qu'on prenait des photos. “Aubergines”, Le contenu principal de cette annonce de dentifrice est un groupe de personnes qui crient ensemble quand ils prennent des photos “Tian Qi”, J'ai atteint le grand sourire 、 L'effet d'exposer les dents , Encore une fois, il a implanté sa propre marque dans un scénario très commun . Non seulement les entreprises crient dans la publicité , Elle a également stimulé la popularité parmi les consommateurs , Demandez aux consommateurs de crier pour vous à l'occasion de la photo de groupe .

Certains noms de marque eux - mêmes ne sont pas bien implantés dans des scénarios spécifiques , .Y a - t - il encore une chance de faire une transmission auditive ?La réponse est:,Oui.. Parce qu'en plus de la marque , Vous pouvez également concevoir des annonces pour vous - même .

On a dit:, Un mot pour inciter les consommateurs à acheter , C'est le super discours de la marque. .Il y a deux points clés, D'abord, dis - moi ce que tu veux. . On a vu beaucoup de gens écrire des papiers. , Polir à plusieurs reprises pendant longtemps , Une phrase élaborée , En fait, c'est une erreur . Parce que nous avons conçu cette phrase , En fin de compte, il s'agit de faire des consommateurs des diffuseurs gratuits , Faites preuve de générosité au bon moment. , Donc cette phrase est parlée 、 C'est parler , Au lieu d'écrire . Beaucoup de gens écrivent ,Pas un mot., L'avant - garde se lève , Involontairement entré dans le mode de pensée de la langue écrite , Tout d'un coup, il a coupé la possibilité que cette phrase se répande . Par exemple, le slogan de Nokia est “Science et technologie axées sur les personnes”, Ça semble juste. , C'est assez puissant aussi , Mais à quelle occasion avez - vous demandé à vos consommateurs de dire ceci ? Il n'y a pas de telles occasions , Cette phrase perd toute possibilité de diffusion . On a appris à écrire quand on était enfants. , Le professeur a dit que tu avais quelque chose à dire. , Je me suis vu 、 Écris ce que tu veux. , C'est la même chose avec le super - discours Design , Il suffit de voir ce que vous voyez. 、 Qu'est - ce que tu as fait? .

L'idée est claire , Ensuite, il y a le mouvement. .Bouge, C'est de passer à l'action. . Les clients arrivent. , Ça ne vient pas, ça ne vient pas , Acheter, c'est acheter , Pas d'achat, pas d'achat , Donc ce mouvement est très clair .Par exemple,“Envoyer les aînés, Le vin d'or ” C'est une phrase d'action. , Tu veux que quelqu'un fasse du shopping. , Juste pour être franc . Il y a un autre truc pour écrire des super mots à la marque. , C'est d'utiliser une bonne routine 、C'est bon., Parce que l'inconscience collective dont nous parlons est contenue dans ces clichés qui ont été racontés au fil des ans .Par exemple,“ J'aime Beijing Tiananmen zhengnan 50Km”,Tout ce qu'il faut, c'est“J'aime la porte Tiananmen de Pékin” Cette phrase .

C'est fini, la vision 、 L'ouïe de ces deux grandes têtes , Parlons des symboles Olfactifs et Gustatifs . .Ces deux symboles sont difficiles à exprimer par la publicité ou le langage publicitaire , Parce qu'il est plus étroitement lié aux scénarios que les consommateurs utilisent réellement , Mettre l'accent sur les sentiments concrets , Mais une fois les deux symboles utilisés , Les consommateurs ont été très impressionnés . Maître Kang, la publicité pour les nouilles de bœuf tressées est: “C'est ça.”, Cette phrase établit un lien entre le goût des nouilles de bœuf tressées et la marque de maître Kang , Les consommateurs ont l'impression , Seul le goût de la nouille de bœuf tressée rouge de maître Kang est authentique. , Si d'autres marques de nouilles de bœuf tressées ont un goût similaire à celui de maître Kang , C'est plus authentique. . Utilisation de l'odorat et du goût , Il y a un point commun avec l'utilisation de l'ouïe , C'est le symbole que vous choisissez qui doit avoir un lien très fort avec le produit lui - même .Par exemple,, Le goût des nouilles instantanées est au cœur de la compétitivité de ce produit , Promouvoir le goût, c'est aussi promouvoir ses propres produits et marques . Mais si vous êtes l'agent d'une star , J'ai conçu un parfum pour mon étoile. , La publicité appartient à son goût unique , C'est du marketing aveugle , Parce que la marque Star n'a rien à voir avec l'odeur. , Ce dont il a besoin, c'est d'une mémoire d'apparence 、 Mémoire de performance 、 La mémoire de la chanson , Au lieu de la mémoire olfactive .

Enfin, Parlons des symboles tactiles. . Sur les symboles tactiles en sémiotique , La fièvre est un exemple courant . Comment juger si une personne n'a pas de fièvre? ? À part le visage rouge 、 L'expression de la douleur ce symbole visuel , La clé, c'est de tendre la main et de toucher . Repassez ce symbole tactile , C'est le symbole le plus clair de la fièvre . On a parlé de marketing de marque. , Il s'agit principalement de la publicité des entreprises pour les consommateurs. , Ou les consommateurs se recommandent mutuellement , Mais avant de prendre une décision d'achat , Il y a aussi un lien crucial , C'est le consommateur qui arrive au magasin. , Prenez votre produit et touchez - le. ,Sentez. Comme si tu allais acheter des vêtements , Toujours tendre la main et toucher le matériau , Il faut le toucher pour acheter une voiture. , C'est plus facile d'acheter des meubles. .

Par ici., Les cinq voies de la symbolisation de la marque sont terminées ,Nous sommes visuellement、Ouïe、Goût、L'odorat、 Commencez par le toucher. , S'efforcer de sensibiliser les consommateurs à la marque 、 Faire confiance à la marque 、 Aidez - nous à diffuser la marque . Ce que vous devez savoir , Les consommateurs ne sont pas statiques , Le même consommateur dans différents scénarios , Il jouera au moins quatre rôles , Il suffit de distinguer et de bien comprendre ces quatre rôles , Pour créer des supersymboles dont chaque personnage se souviendra .C'est - à - dire, Ce qui préoccupe le plus les consommateurs dans chaque scénario , Donne - lui un symbole. . Je vais te l'ouvrir et te le dire .

Avant d'acheter votre produit ,Son identité est“Public cible”; Lors de l'achat de votre produit ,Son identité est“Acheteur”; Lors de l'utilisation de votre produit ,Il est“L'expérimentateur”; Après avoir épuisé votre produit , Son identité devient “Communicateur”C'est, Il peut le dire à quelqu'un . Ces quatre étapes peuvent être la même personne , Mais ce qui l'intéresse à chaque étape est complètement différent .

À ce stade du public , Les caractéristiques typiques des consommateurs sont la perte et l'oubli . Il est occupé avec toutes sortes de choses en main. , Il n'y a pas de temps pour toi , Vous devez donc le réveiller de la confusion , L'exciter , Donner des super symboles qui lui permettent de réagir instinctivement , Pour lui faire croire que ça l'intéresse . Après s'être réveillé , Parce qu'il va bientôt t'oublier. , Donc vous allez devoir répéter encore et encore , Quand tout le monde parle de votre marque , Tout ce qui me vient à l'esprit est le même fragment .

Et voilà., Lorsque le consommateur achète votre produit , C'est l'acheteur . Qu'est - ce qu'il fait en ce moment ? Il cherche des informations . Que ce soit dans un centre commercial 、 Sur les rayons des supermarchés ou en ligne , Ils cherchent tous des informations. , À ce stade, votre produit lui - même est le meilleur symbole , Votre emballage 、 Votre bureau est le meilleur guide , Montre - lui qui tu es. 、Qu'est - ce que tu veux?, Donnez - lui assez d'informations pour qu'il vous choisisse .

Après avoir acheté le produit à la maison , Le consommateur devient un expérimentateur , Il faut donner au consommateur un sens de l'expérience sur le produit .Par exemple,, Il y aura des particules bleues dans la poudre à laver avec des enzymes , Les enzymes sont invisibles. , Mais ces particules bleues font l'expérience de la poudre à laver et des enzymes . C'est le symbole que vous donnez à l'étape de l'expérimentateur. , Pour que votre valeur soit visible ,La vision、L'odorat、 Pour être tactile .

L'expérience est terminée, Le consommateur redevient votre communicateur . Vous n'avez plus de produit , Il se sent bien , Je veux le recommander à quelqu'un d'autre , Comment recommander le plus efficace ? C'est toujours ton écriture , La super phrase que tu as dessinée. , Laissez - le utiliser sa propre bouche pour dire ce que vous avez conçu . En une seule phrase , Pour expliquer qui vous êtes. 、Qu'est - ce que tu、 Quel est votre avantage? .

Les super symboles sont des super idées Résumé

Par ici., C'est tout ce qu'il y a sur les super symboles. . Dans ce numéro audio , Nous avons redécouvert la société moderne du point de vue symbolique .Dans le monde des symboles,Tout le monde se définit par des symboles de consommation,Et suivre le commandement des symboles.Dans ces symboles,Ces allégations sont les plus claires、Les informations les plus condensées、Le symbole qui a le plus d'influence sur le comportement humain,C'est le super symbole.Appliquer le super symbole à la marque,Peut réduire les coûts de commercialisation des entreprises et les coûts de choix des consommateurs..Si les entreprises veulent faire de leur marque un super symbole,De la vue.、Ouïe、L'odorat、Goût、Cinq angles tactiles,Comprendre et répondre aux besoins des consommateurs à différents stades.

Bien sûr., Il y a beaucoup de problèmes avec le concept de supersymbole , Par exemple, comment les entreprises devraient - elles élaborer des stratégies 、 Comment concevoir un produit ,《Les super symboles sont des super idées》 Ce livre contient une analyse détaillée et une introduction . De l'avis de l'auteur Watson , Si vous pouviez comprendre le concept de supersymbole, , Même après avoir lu le livre, . Parce que dans le monde des symboles , Tout le monde est un symbole. , Comment se faire un super symbole , C'est notre problème. .

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